Promotion oder Marketing bezeichnet im Allgemeinen die Ausrichtung der Unternehmensentscheidungen auf den Markt. Dieser Ansatz steht im Gegensatz zur Orientierung an unternehmensinternen Gegebenheiten wie etwa Produktionskapazitäten, wie es in der deutschen Nachkriegswirtschaft meistens üblich war. Im Online- Branchenbuch Adressennet finden sich unzählige Unternehmen die im Bereich der Promotion in vielen Städten tätig sind, zum Beispiel in Essen, Köln, Hamburg, Berlin, Bochum, Bremen oder Düsseldorf. Promotion bezeichnet innerhalb der Musikindustrie alle Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit für Musiker beziehungsweise deren Neuerscheinungen oder Tourneen. Die ausführenden Sachbearbeiter werden als Promoter bezeichnet. Ziel der Promotionarbeit ist es, das zu bewerbende Produkt in Massenmedien und Presse, sowie bei entsprechender Musik in Diskotheken und Clubs zu platzieren. Dies geschieht durch Promotion- Abteilungen der Plattenfirmen oder Promotion- Agenturen. Cross- Promotion ist eine Sonderform der Promotion, bei der Werbetreibende gemeinsam Kommunikationsmaßnahmen durchführen und eine einheitliche Botschaft an eine für alle interessante Zielgruppe transportieren. Auf diesem Weg lassen sich Werbekosten teilen, beziehungsweise kann ein größeres Werbevolumen realisiert werden und man profitiert von dem Image der anderen Werbetreibenden. Cross- Promotion wird auch im Kontext der selbstbezüglichen Kommunikationspolitik benutzt. Sie beschreibt die Nutzung von Werbeträgern und publizistischen Mitteln zur Bewerbung eines Medienproduktes, wobei beide jeweils unter einem Medienkonzerndach angesiedelt sind. Dabei müssen die Werbemaßnahmen in unterschiedlichen Medienkanälen platziert sein.
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